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Superdry 與 Clottee 聯手打破那些所謂的"對立面"


要問時尚和街頭之間的那層銅墻鐵壁是何時土崩瓦解的?無疑是老牌時裝屋 Louis Vuitton 與街頭霸王 Supreme 握手言和的那一刻,盡管這兩位流量明星在過去的日子里并無共同話語可言,但 Louis Vuitton 坐擁的高級面料、擅長的犀利剪裁或是 Supreme 自帶的街頭號召力、獨特的亞文化基因,都是兩者曾經入不了對方法眼卻又能最終攜手的最關鍵原因。

世紀聯名 Supreme x Louis Vuitton

因為隨著亞文化的主流化,口味多元的年輕人一躍變身為消費主力軍,放下那些所謂的“對立面”,結合各自優勢的合作可謂是一筆名利雙豐收的買賣。

近年的定番之作 KITH x Coca-Cola

為慶祝 Formula 1™ 1000 場分站賽的 BAPE® x Formula 1™ 涂裝賽車

其實縱觀當下眾多打破常規的“對立”聯名,比如紐約潮流新貴 KITH 和經典飲料品牌 Coca-Cola 的攜手或者只可觀賞而無法把玩的 BAPE® x Formula 1™ 等,都利用相互協同的形式為雙方的 Branding 營銷賺足了吆喝,而借由”另一半“的影響力所吸收到的跨領域粉絲,也將成為潛在的客戶群。

通過對街頭風格的探索這一反向嘗試而制造出的奢侈品鞋款熱(以上圖片來源:Google)

如此看來,時裝與街頭、潮流與飲食等,并不像以往那般的絕對“對立”,因為如何通過不按常規出牌來碰撞出創意的火花,正是當下品牌們反復推敲的一項議題。

今季,英國品牌 Superdry 極度干燥就與 Edison Chen、Kevin Poon 共同主理的街頭品牌 Clottee 一起,來了次“逆向思維”的頭腦風暴,帶來了滿是調侃、自嘲以及玩味的 Antithesis 聯名系列。之所以用調侃、自嘲以及玩味來形容這次 Superdry 和 Clottee 的聯名,也是因為該系列均是由“錯誤與正確”、“干與濕”這樣的“對立”角度來進行切入、創作的。

“錯誤翻譯”,尋找更多答案

“面對太空艙屏幕上程式化的機械指令,究竟如何解讀?整裝待發,掙脫標準束縛,忠實自己內心的聲音,每個人都有自己的平行空間…… ”

比如“錯誤翻譯”部分,Superdry 便從那句耐人尋味的“目娛樂節今日”標語中獲得靈感。因為這句看似無意義或是故意打亂語序的 Slogan,在每個人看來都有著不同的理解,連陳冠希都有點“讀不懂”它:這是什么意思,它想表達什么呢?

所以 Clottee 的主理人們就把自己的疑問化作“錯誤翻譯”這樣的 Tagline,配合著 Superdry 擅長的 Vintage Logo 處理,將“目娛樂節今日”的“正確翻譯”問題拋給了大家。而暗藏其中的 Superdry 經典裂印工藝,在令 Logo 印花層次有加的同時,整體的復古做舊氣息濃郁。另外,大面積的黑白對比、漸變色調的穿插,也都恰到好處的與本次的“對立”主題交相呼應。

“Dry Vs. Wet” 打破常規,挑戰未知

“你的世界是什么樣的?站在世界的另一邊,換一個角度看待一切,只要敢于嘗試用不同的視角,每一種世界都可能屬于你。”

帶著“疑問”來設計應該是此番 Superdry x Clottee 聯名系列的關鍵詞,因為 “Dry Vs. Wet” 部分的創意發起,正是 Kevin Poon 基于 “Superdry 為什么是 Superdry?而不是 Superwet 或者 Super 其他呢?”的自我發問。所以以靈活玩轉 Logo 見長的雙方,就重新解讀了一番“燥”這個元素,并利用拼接的形式,讓圓形狀“燥”字圖案呈一邊是裂紋,另一邊是水滴立體印花的面料表現,加之對比色調的點綴,直觀道出了“既相對又相生”的 “Dry Vs. Wet” 核心思想。

不過光有 Logo 的重塑、疊加顯然有點難以凸顯出 Superwet 這一對立面,但好在海員制服上的藍白條紋元素以及水手繩結圖案這類的海洋風格素材,或以膠印、或以刺繡的手法來營造出干燥和濕潤之間的沖突美。

 

無論是“錯誤翻譯”中所強調的多視角創造力,還是 “Dry Vs. Wet” 里“對立面”的相生相克美學,Superdry 極度干燥和Clottee 都利用完成度較高的“對立”設計去啟發當代的年輕人。為人生創作出多重釋義,忠于內心聲音,突破外界束縛可能正是 Superdry x Clottee 全球限量 Antithesis 聯名系列的潛臺詞吧。

據悉,本次涵蓋有 T 恤、衛衣、工裝夾克以及派克大衣等共 15 款潮流單品的 Superdry x Clottee 全球限量 Antithesis 聯名系列將于 9 月 18 日在 Superdry 極度干燥官方微信小程序進行會員專屬預售,同時在 Superdry 天貓官方旗艦店及 Clot 天貓官方旗艦店限量上線,并于 9 月 21 日在 Superdry 極度干燥中國大陸地區指定精選門店進行線下發售,大家敬請期待。

責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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