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透過 YEEZY 系列 Kanye 還有多少驚喜能給大家?


在侃爺 Kanye West 喊出“人人有 YEEZY 穿”的口號后,當時許多人都在朋友圈刷,“如果椰子從限量到海量,還有多少人愿意入手?”

(圖片來源:GQ)

去年各位應該還記得,曾經有一雙 YEEZY BOOST 350V2 Triple White “Cream” ,全球幾十萬雙鋪天蓋地的上架,不但不用抽簽或排隊,甚至走進 adidas Originals 門店就能隨意購入,這種情況一下子就給二級市場潑去了冷水,有不少網友更笑稱 “2018 年絕對是最好入手 YEEZY 的一年”。也有好事者發表著 “椰子要涼” 的言論,但這一切又正顯示著侃爺一步步實現出自己曾提出的宏愿 — 人人有 YEEZY!​

(圖片來源:Forbes)

前段時間,Kanye West 成為了《Forbes福布斯》的封面人物,根據報導指出,這位 42 歲的說唱歌手靠著 YEEZY 球鞋躍升成為全球收入第三高的明星,意氣風發的 Kanye West 不但宣稱自己的品牌將會是下一個獨角獸(價值超過 10 億美元的公司),并且最終會是一只十角獸(a decacorn,100 億美元)。事實上,無論是營銷手法或是消費者的搶購現象,都推動著 YEEZY 成為目前最具影響力的運動鞋系列。

(圖片來源:stockx)

350 V2 取得了令人難以置信的成功,隨便舉出一兩例子都能證明,從市場價格反應來探求供需比例,一直是最精準也是最客觀的參考標準之一。像是六月發售的 “黑天使” adidas YEEZY BOOST 350 V2 Black (Non-Reflective),原本 220 美元的發售價,在國外二級市場上卻擁有著 450 美元接近售價兩倍的價格,在國內也一直維持在 3,100 元的位置居高不下;而被昵稱為 “骨白” 的 YEEZY 500 “Bone White”,發售當天還造成了系統崩潰,因為瞬間涌入的消費者實在太多了,受歡迎程度可見一斑。

(圖片來源:businessinsider)

從 Kanye West 投身 adidas 陣營開始,幾乎整個球鞋圈都隨之起舞,后續推出的 YEEZY 系列也毫不意外地引起一波接一波的搶購熱潮,但聰明的侃爺可不是只會控制數量,引發市場稀缺性,他在形象硬照與社群操作上更是不遺余力。

(圖片來源:hypebeast)

首先 Kayne West 的關系網絡可謂覆蓋著世界最頂尖的流量紅人,包括 卡戴珊家族、Justin Bieber、Rihanna 等等,這些名人都有著龐大的粉絲群,影響力能夠輻射到全球各地。​同時你必須贊揚 Kayne 和 adidas 的社交媒體策略,因為他們非常有效地使用社交媒體來保持熱潮,例如去年在為 YEEZY Season 6 造勢時,Kanye West 就曾在 Instagram 短暫浮出水面,Post 了一堆不知所云的照片后又刪除了,隨即便引起了粉絲的好奇;繼而曝光的,是妻子 Kim Kardashian 與多包括 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 多位名媛,一同為 YEEZY Season 6 女裝拍攝的最新形象照,還刻意以狗仔的拍攝風格制作,并無預警登上紐約時代廣場和地鐵站,成功在社交媒體上掀起討論聲浪。

「 我是產品的核心,我喜歡做的就是找到解決問題的辦法,以此讓人感到無比的快樂和解決人們生活上的問題 」 — Kanye West

(圖片來源:Forbes)

仔細想想,那篇《Forbes福布斯》的報導似乎也是最好的宣傳渠道,不但一次將上千雙球鞋已發售、未發售的 YEEZY 鞋款露出,甚至連前所未見的 YEEZY BOOST 350V3 、YEEZY 451 和 YEEZY Basketball 全都完整曝光,也強力佐證了 Kanye West 從沒忘記自己期盼打造的 YEEZY EMPIRE (YEEZY 帝國)。

(圖片來源:@ Martí Dolores / pinterest)

從照片里頭可以看到轟動一時的 YEEZY 750 BOOST,以及各式各樣的 350 系列,侃爺甚至如此形容:YEEZY 是球鞋圈里的林伯基尼。每一雙鞋子從素描開始到制作出實物,都要經過上百個原型開發的過程,創造一款 YEEZY 鞋子就像是打造一輛車一樣。​不過 Kanye West 也從沒打算安于現狀,反而是卯足全力研發推出全新款式。

(圖片來源:hypebeast)

​最近,YEEZY 系列便發布了全新款式 YZY DSRT BT 高幫鞋靴,顧名思義,DSRT 就是 Desert 的縮寫,是以 Desert Boot(沙漠靴)為設計靈感,并將受歡迎的熱門鞋款 YEEZY 500 作為基礎進行 “升級” 改造,加入粗曠的中底以及高幫的設計,不同于過去 YEEZY 350 流線感十足的 Primeknit 編織鞋面,份量感極高的 DSRT BT 表現出的卻是 YEEZY 系列少見的硬朗風格。

(圖片來源:adidas)

不只是外型出眾,作為全新系列,YZY DSRT BT 的首發還頗具誠意,一口氣帶來包括海鹽 Salt、巖石 Rock與石油 Oil 三種配色,甚至包含了成人、兒童和嬰童的全方面尺碼,仿佛為了響應那句 ”人人有 YEEZY 穿“ 的口號。

(圖片來源:adidas)

 

隨著球鞋市場競爭進入白熱化,我們跟所有讀者應該同樣好奇,YEEZY 到底還有什么招式沒出?在原有的鞋款上增加細節或是改變配色應該是大家耳熟能詳的慣例,例如最近推出的 YEEZY BOOST 700 V2 Inertia、YEEZY BOOST 350 V2 Citrin,以及 YEEZY BOOST 350 V2 Cloud White。雖然我們還是無法在門店中輕易購得,但這樣的慣例又是否會讓消費者們持續地感到滿足?

(圖片來源:footwearnews)

同時,我們是不是也可以大膽預測,未來的 YEEZY 系列或許會導入更加新穎的科技,像是量身定做的 4D 中底,甚至是開放給顧客自選配色組合?或者推出與藝術家、時裝設計師的合作限定款式,跳脫已經曝光的現有架構,讓 YEEZY 的可能性更加廣泛,并非局限于侃爺腦海中的定義;未來也可能會有專營店的產生,將之打造成除了 Y-3 之外又一個 adidas 的時尚板塊,借此提升雙方的定位。

每次的 YEEZY 發售日總是大家最為關心的信息點,在文章的最后我們便順帶一提,9 月 28 日就要即將發售全新的 YEEZY BOOST 700 了,想要入手的朋友,請記得鎖定 adidas Originals 公眾號,此外還能得知更多關于 YEEZY BOOST 350 V2 的最新消息。​人人有 YEEZY 穿,就是從這開始吧​。

 
責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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