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六年時間 RHUDE 完成街頭到秀場的蛻變


善于在西海岸古著文化中尋找靈感街頭品牌 RHUDE 最近暗流涌動,設計師 Rhuigi Villaseñor 不久前曝光出一系列的新設計,不僅將標志性的萬寶路元素升級而融入配飾,帶來香煙 Logo 的腰帶和煙盒式的掛包,還以 80 年代為靈感打造復古籃球鞋,甚至將這批產品委托給意大利的工廠制作。制作這些配飾的原因并不是單純的為了擴大品類范圍,而是為早前品牌在巴黎時裝周的秀場呈現而設計打造,其打造一個完整系列的目的也不言而喻:RHUDE 已經不止是一個制作 T 恤或衛衣的品牌這么簡單了。這個來自洛杉磯的高端街頭品牌也僅僅用了 6 年的時間就完成了從街頭到秀場的蛻變,在如此短暫的時間之內,菲律賓裔設計師 Rhuigi Villaseñor 又是如何做到?

2020 巴黎秀場上出現的鞋款和腰帶(圖片來源:RHUDE)

菲律賓裔美國移民

“從一開始做 T恤和衛衣到今天在巴黎展現我的系列,這一路我走了很遠。” 在距離巴黎秀場開始的前幾天,他說道,“曾經年輕的我以為這種感覺會大有不同,但此刻我坐在這里,真的只有工作,辛苦的工作,沒有什么會比一個努力工作的團隊更值得褒獎的了。”

RHUDE 設計師 Rhuigi Villaseñor

設計師 Rhuigi Villaseñor 在十一歲時,跟隨家人從菲律賓的曼尼拉搬到了太平洋彼岸的洛杉磯。像大多數移民家庭一樣,他們來到洛杉磯后的生活并不富裕,最早一家四口人寄宿在阿姨房子的客廳,直到后來搬到只有一間臥室的公寓后,才算有了屬于自己的一片小天地。也正因為如此,他從小便有一種萬事靠自己的心態。從一開始因為穿衣和聽歌的品味老土在學校里被嘲笑,到后面對流行文化的領悟,最終成為了學校里的時髦孩子,漸漸地展現出對服裝和文化的興趣。

在洛杉磯當地的一所高中的最后一年,他便開始為音樂制作人 Taz Arnold (曾與 Kanye West 合作) 的服裝品牌無償工作,做任何他力所能及的事情。與此同時,他也開始上一些打版課程,并給說唱歌手 Big Sean 的造型師做助理。后來,他有了給設計師 Shaun Samson 做實習生的機會,而 Shaun Samson 日后成了 Moschino 的男裝設計師。在此時期,Shaun 教會了他將靈感轉化為設計的方法,他也練就了一手良好的畫圖和剪裁技術。這段寶貴的實習經歷為他后來建立自己的服裝品牌 RHUDE 做好了基石。

RHUDE 的一路走來

剛到美國時的 Rhuigi 甚至不知道 Tupac 何許人也,以前在菲律賓時,都聽像后街男孩、西城男孩和布萊尼這樣的流行組合和歌手,第一次接觸到的美國次文化對他來說像是一個全新的世界。在洛杉磯學習和成長的青春期里,這座城市不僅包容了他了菲律賓裔移民的身份,還給予了他在街頭文化上的養分:Fairfax 上的滑板者、路上行駛的機車、好萊塢的電影、康普頓的嘻哈音樂、斯臺普斯球館里的湖人隊,還有 Rose Bowl Flea Market 的古著都或多或少影響了 RHUDE 的品牌文化。這樣的經歷讓他了解了在多元文化下成長起來的年輕人有著怎樣的行為舉動:他們過著什么樣的生活、有什么樣的愛好、想要什么樣衣服、覺得怎樣的東西才值得購買…總而言之,年輕人都想看起來很棒,不是嗎?而這就是他做設計的初衷。

無論是親眼目睹美國,還是對年輕群體的觀察入微,都影響到如何將自己所愛的服裝變成一門生意。起初,Rhuigi Villasenor 因為買不起自己想穿的衣服,又想讓自己看起來與眾不同,就萌生了為自己做衣服的想法。在 2012 年,他以西海岸匪幫文化中的腰果花頭巾為靈感,為自己設計了一款 T 恤,結果這件 T 恤被 Kendrick Larmar 的造型師一眼相中,而隨著 Kendrick Lamar 穿著它登上象征著嘻哈屆最高榮譽的 BET Awards 頒獎晚會,這件 T 恤成為了當年炙手可熱的單品。

2012 Kendrick Lamar 身穿 RHUDE 出現在 BET Awards

后來像 Justin Bieber 、Tyga 等明星也紛紛上身,Rhuigi Villasenor 靠著這件T恤賺到了人生第一桶金。2013 年秋冬,Rhuigi Villasenor 則找來了潮童 Ian Connor 拍攝品牌宣傳片,也慢慢開始推出破壞牛仔褲、毛衣等油漬搖滾風格的單品。

RHUDE 2013 秋冬拍攝

初獲成功的 Rhuigi 并沒有想著靠一件爆紅單品坐吃山空,開始把專注點放在品牌概念上,之后便有了 RHUDE 2014 春夏 RHEBEL 系列,在之前破壞牛仔褲、毛衣的基礎上加入黑白條紋衫、機車夾克等款式,甚至在 Lookbook 里出現的吉他和香煙的元素,整體上想要傳達的還是一種西海岸油漬搖滾的感覺。雖然這個系列在潮流市場上也沒有制造出太大的聲音,但對于 Rhuigi 來說總歸是一個很好的嘗試。

RHUDE 2015 春夏 RHEBORN 系列

在試圖尋找品牌靈魂的過程中,Rhuigi 難免要走一些彎路。2015 春夏 RHEBORN 系列中,雖然品牌的宣傳手法更上一階,Rhuigi 運用視頻的方式來傳達本系列的概念。設計靈感也從油漬風格轉變到了 Raf Simons 的叛逆青年文化:視頻中彌漫的狼煙、迷彩上衣、模特蒙面的造型則多多少少借鑒了 Raf Simons 2002 春夏秀場。

經過一年時間的沉淀,從 2016 春夏 SUGARLAND 系列開始,RHUDE 有了翻天覆地的轉變,并且 Rhuigi 創造概念和訴說故事的能力也小有所成。上一季度中的宣傳視頻演變為更加完整的短電影。他甚至同時作為設計師、導演和編劇為電影構建概念,描述一名來自德克薩斯州 Sugar Land 的失戀青年為了逃離充滿回憶的家鄉而參加美軍,沒想到戰爭結束后卻患上心理創傷綜合癥,回到家鄉后,深陷于回憶而不能自拔。愛情、戰爭、創傷和迷失,這部影片傳達出了獨屬于美國青年的頹廢美學。這時的他已經可以在設計、概念、美學上找到一些關聯,為他之后在巴黎時裝周上整合秀場概念、場地設計和服裝設計的平衡做好了鋪墊。就像他曾經說過的 “I though I was something large than a T-shirt”,他覺得自己有更大的能力去完成某件事情,不僅僅是制作 T 恤和衛衣。

RHUDE 2016春夏 SUGARLAND 系列宣傳電影(圖片來源:RHUDE)

而服裝靈感上,他也從洛杉磯本地文化中找了新的思路,在這季中加入了復古機車 T 恤、棒球夾克和腰果花毛毯等單品,這種從西海岸 Flea Market (復古集市)中汲取的靈感漸漸成了他的品牌標簽。

RHUDE 2016 春夏 SUGARLAND 系列(圖片來源:RHUDE)

RHUDE 2016 春夏 SUGARLAND 系列(圖片來源:RHUDE)

RHUDE 2016 春夏 SUGARLAND 系列(圖片來源:RHUDE)

2017 秋冬 MOTORPSYCHO 對于 RHUDE 來說是真正意義上的轉折點。在菲律賓的時候,爸爸常騎著一輛 Chopper 送他上學,所以他打小就坐在油缸上面東張西望。這個系列的名字 MOTORPSYCHO 就是取自摩托車 MOTORCYCLE 的諧音,有點帶緬懷童年時光的味道,這里的 PSYCHO(精神病)可以理解為對摩托車的癡迷。去過菲律賓、泰國這些東南亞地方的朋友應該知道,當地確實有很多走私翻新的本田摩托,Rhuigi 提取了本田摩托車的飛翼 Logo 作為設計的靈感。

從摩托賽車這個最主要的靈感點擴散,品牌也慢慢將西海岸 Flea Market 風格發揚光大,并且融入將街頭品牌奢侈化的 Luxury Streetwear 的理念,因此這系列就誕生了 Traxedo Pants,Traxedo 拆開來來讀就是 Track 和 Tuxedo,代表著運動(Track)和禮服(Tuxedo)的融合。絲綢制造的賽車夾克等用高級材料打造的服飾。另外,萬寶路 Logo 演變來的印花 T 恤和賽車格紋 Hoodie 也在這季應運而生。

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列(圖片來源:RHUDE)

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列(圖片來源:RHUDE)

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列(圖片來源:RHUDE)

RHUDE 2017 秋冬 MOTORPSYCHO 系列(圖片來源:RHUDE)

這一季也受到了各路明星的高度關注,像是 A$AP Rocky、Big Sean、The Weeknd、Gigi Hadid、Kevin Durant 等明星都開始頻頻上身。品牌的一路走紅也沒讓他變得自我膨脹。Rhuigi 表明,“我并沒有送衣服給明星穿,明星身上所穿的 RHUDE 的的確確是他們自己掏腰包購買的,他們能穿我衣服讓我非常開心,證明他們是真的喜歡我的產品,但普通顧客對我來說是一樣重要的“。他有時甚至會聽取公司里清潔阿姨的意見,某種程度上,Rhuigi 頗具企業家精神,不僅能吃苦,還能一視同仁的對待顧客和員工的聲音。

Kevin Durant 與 Big Sean 上身 RHUDE

A$AP Rocky、The Weeknd、Bella Hadid 上身 RHUDE

在 2018 年后 RHUDE 還與洛杉磯購物名所 MAXFIELD 聯合開設 Pop-Up 制造熱度、更是將攤位開到 Rose Bowl Flea Market 展開與粉絲的對話。包括東京 GR8、加拿大 SSENSE、甚至中國的 Yoho 和 Innersect 在內,全球已經有超過 100 家電商和店鋪開始販售他們的商品。

RHUDE 在洛杉磯購物名所 MAXFIELD 開設 Pop-up Store

這之后 RHUDE 也開始得到大品牌的青睞,在今年不僅開始與 Vans、Puma 等品牌合作推出聯名鞋款,還受到看了 Puma 的贊助,得以在巴黎時裝周上展示自己的系列,品牌也一步一步從街頭向時裝發展。

PUMA X RHUDE 系列宣傳片

 

在前不久舉行的 2020 春夏系列走秀里面, Rhuigi Villaseñor 選擇了巴黎一所天主教高中 Lycée Carnot 的中庭作為秀場,不僅僅是因為它寬闊的玻璃頂棚,更因為它的歷史。設計師 Riccardo Tisci 就多次在這里舉辦 Givenchy 的走秀,Rhuigi 能把秀場定在這里也不僅象征高端時尚,更多的還包容了代表菲律賓裔移民的這位來自街頭的設計師。

本場秀的名字 “Seven Falls” 其實在美國科羅納多州真實存在的一個地方。而 Rhuigi Villaseñor 則把它變成了一個虛構成一個在美國西部中的小鎮,為了讓他的服裝系列和場景融合在一起,Rhuigi 用馬廄中的一排排木柱和空中懸掛的巨大油布還原了他想象中的場景,這種感覺就像導演西部電影一般。

RHUDE 2019 春夏巴黎時裝周舞臺,由 Rhuigi Villaseñor 設計(圖片來源:RHUDE)

與虛構的美國小鎮相呼應的是這一季中蘊含了更多西部的元素,從開場模特身披 《黃金三鏢客》式的毛毯披肩、印有牛仔圖像襯衫、或是《印第安納瓊斯》式的沙漠靴,到萬寶路煙盒挎包,無一不還原美國西部的精神氣息。駝色、黑色、米黃色等大地色系配合上像粗羊毛、麂皮等自然材料則反映出了西部粗曠的生態環境。

RHUDE 2020 春夏 SEVEN FALLS (圖片來源:WWD) 右:電影《黃金三鏢客》

RHUDE 2020 春夏 SEVEN FALLS (圖片來源:WWD)

RHUDE 2020 春夏 SEVEN FALLS (圖片來源:WWD)右:萬寶路香煙廣告

標志性的 Traxedo 和絲綢賽車夾克在秀場上得以保留,而之前印花 T 恤和 Hoodie 的蹤跡減少了很多,取而代之的是摩托皮夾克和皮褲,總體上來說更加具有成衣系列的感覺。機車元素也被處理的相對低調,皮褲上黑白拼接對比顯得簡單利落,經典萬寶路元素也被解構再運用到機車夾克上。

RHUDE 2019 春夏 SEVEN FALLS (圖片來源:WWD)

Rhuigi Villaseñor 似乎在設計上也考慮到了各種風格之間的平衡,在西部、機車、Vintage 甚至運動等文化里找到一個合理的連結點。加上秀場的設計和概念都是自己親自操刀,不難看出,Rhuigi 的綜合能力在確實有著顯著的改變。在來年的這個春夏系列上, RHUDE 也呈現出了一個更加具備完整度的品牌形象,就如 Rhuigi 所形容的那樣,something large than a T-shirt.

 RHUDE(1)
責任編輯:Coldboi
文章來源:NOWRE
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